林陽

　　民進(jìn)中央開明畫院院長、中國美術(shù)出版總社原總編輯林陽從事出版編輯業(yè)務(wù)三十余年，黨的十八大以來這十年，作為資深出版人的他長期關(guān)注行業(yè)的難點(diǎn)、熱點(diǎn)，并對我國出版業(yè)在營銷渠道拓寬、盈利模式轉(zhuǎn)型等方面提出建議，或從社會層面、法治層面提出方案規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　文化的繁榮往往催生著出版的進(jìn)步，出版的發(fā)展也推動著文化的勃興。長期以來，我國出版業(yè)堅(jiān)持以書育人、以文化人，把普及知識文化與建設(shè)社會主義精神文明結(jié)合起來，為我國文化大發(fā)展大繁榮集思廣益、努力求索。這其中，離不開眾多出版人的努力，他們?yōu)槟芡瞥隽鱾骱笫赖奈幕烦掷m(xù)奮進(jìn)。

　　“這十年以來，在全球化背景下，文化作為綜合國力、國家軟實(shí)力的一部分，其輸出問題越來越受到人們的重視。國際上有種說法，一流國家輸出文化，二流國家輸出人才，三流國家輸出產(chǎn)品。中國作為最大的發(fā)展中國家，中國制造已經(jīng)被全世界的人民所熟悉，但中國是擁有5000年中華文明積淀國家，我們的文化還需要被更多的國家人民所了解。我們只有提高自己的影響力和擴(kuò)大輻射范圍才能對世界經(jīng)濟(jì)政治產(chǎn)生影響?！痹诹株柨磥?，中國逐漸走到世界舞臺的中心位置，國際社會對我們的關(guān)注度越來越高，他們既要了解中國的變化，同時(shí)更希望探究這些變化背后的深層次原因。

　　此外，隨著莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、劉慈欣獲雨果獎(jiǎng)、曹文軒獲國際安徒生獎(jiǎng)……全球的讀者將目光轉(zhuǎn)向了中國，在中國道路、中國經(jīng)驗(yàn)、中國模式行銷世界的同時(shí)，現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品也成為“走出去”的重要力量，形成相對穩(wěn)定的海外市場。因此，這十年我國在圖書版權(quán)“走出去”方面有著十分顯著的成績。

　　林陽在擔(dān)任中國美術(shù)出版總社副總編輯、總編輯期間，在提高中國美術(shù)出版總社圖書選題質(zhì)量、推進(jìn)重點(diǎn)圖書出版、推動圖書版權(quán)輸出等方面做出了突出成績，在編輯出版工作中，他也有自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)與思考。2015年，林陽所著《編輯視界》由中國書籍出版社出版，內(nèi)容涉及圖書、期刊的策劃、編輯、經(jīng)營和管理等各方面。

　　曾任中國出版集團(tuán)有限公司董事長、黨組書記的譚躍為該書所作的前言中提出，“林陽善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把實(shí)踐中有規(guī)律的因素抽取出來，提高到理論高度，反過來觀照實(shí)踐。他的文章不是就理論談理論，都是將平時(shí)積累的編輯出版經(jīng)驗(yàn)抽取出來并提升到理論高度，是理論與實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物，有很強(qiáng)的針對性和可讀性，對今天的出版編輯工作依然具有借鑒意義?！倍?018至2022年全國兩會期間，林陽作為全國政協(xié)委員持續(xù)對新聞出版業(yè)予以關(guān)注，建言發(fā)聲。他分別針對開展網(wǎng)上圖書市場秩序?qū)ｍ?xiàng)整治、規(guī)制超低價(jià)直播帶貨、線上打折傾銷等行業(yè)亂象交出了13份提案。

　　長時(shí)間身處傳統(tǒng)出版行業(yè)的林陽逐漸察覺，新時(shí)代的這十年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)良好，數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，數(shù)字化閱讀隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，數(shù)字化產(chǎn)品消費(fèi)增長迅速。因此，出版社與渠道的博弈成為焦點(diǎn)，所謂的縱向競爭讓出版界面臨變局。

　　他表示，隨著精品力作不斷“出?！?，出版物的營銷渠道也在不斷拓寬，但需要注意的是，我們的出版物在文化差異、思維方式、閱讀習(xí)慣、故事內(nèi)容等方面仍然有較大的努力空間。另外，受數(shù)字化的沖擊，傳統(tǒng)出版面臨前所未有的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)出版物銷售增長乏力，一些報(bào)紙、期刊和和出版企業(yè)倒閉，實(shí)體書店生存受到挑戰(zhàn)。

　　2022年6月，東方甄選主播董宇輝以富于文采和知識的帶貨方式強(qiáng)力帶動圖書銷售，甚至影響到圖書排行榜名次，渠道的作用進(jìn)一步凸顯，不少出版社把引流、曝光視為運(yùn)營關(guān)鍵，圖書品質(zhì)的重要性似乎相對弱化。但林陽強(qiáng)調(diào)，圖書市場仍然應(yīng)該以堅(jiān)持正確的政治方向、價(jià)值取向和出版導(dǎo)向，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)。

　　他談道：“出版社未來的發(fā)展，仍然離不開優(yōu)秀成熟的編輯團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)力有效的營銷體系及清晰的目標(biāo)群體定位。出版社未來不僅要多出書、出好書，面對市場，還要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營方式。數(shù)字化時(shí)代，大數(shù)據(jù)數(shù)字資源庫是未來出版社的知識產(chǎn)權(quán)最重要的資源。圖書出版需要大數(shù)據(jù)資源庫支撐，知識服務(wù)、融合發(fā)展同樣需要大數(shù)據(jù)資源庫支撐。未來出版包括紙媒、版權(quán)輸出、知識服務(wù)、融合發(fā)展的內(nèi)容將來源于出版社擁有的大數(shù)據(jù)資源庫。圖書出版的內(nèi)容及版權(quán)資源將成為傳統(tǒng)出版社與新媒體競爭的核心優(yōu)勢。”

　?。ū疚目d于《文化月刊》8月號）