打樹(shù)花、看花燈、點(diǎn)旺火、喂門環(huán)……春節(jié)期間，這些最土、最地道的年俗，為河北省張家口市蔚縣吸引了眾多省內(nèi)外的游客，幾乎一房難求;夜晚在城樓上眺望燈火簇?fù)硐碌墓懦牵滋灬溽嘣谌顺睋頂D的民俗廟會(huì)，春節(jié)期間的正定古城，即便政府部門都敞開(kāi)免費(fèi)停車，還是一位難求……

　　火熱的旅游場(chǎng)景，既顯示了民眾對(duì)豐富多彩的精神文化生活的需求，也說(shuō)明日益多元的具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的需求。

　　當(dāng)然，與此同時(shí)，旅游景區(qū)也暴露了在接待能力和服務(wù)質(zhì)量上的一些短板。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)出游人次已經(jīng)達(dá)到55億，人均年出游人次已經(jīng)接近4次。這意味著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代，旅游已經(jīng)成為人們幸福生活的必需品。剛剛過(guò)去的春節(jié)長(zhǎng)假，參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客均超過(guò)總數(shù)的40%，觀看各類文化演出的游客超過(guò)34%。

　　如果說(shuō)逛展覽、看演出是城市出行的文化選擇，那么，參觀古村落、歷史文化名城和體驗(yàn)非遺則是鄉(xiāng)村旅游的核心內(nèi)容。

　　據(jù)全國(guó)政協(xié)委員、河北省文化和旅游廳長(zhǎng)張妹芝介紹，兩者相加，幾乎占據(jù)了春節(jié)旅游市場(chǎng)的一半。文化資源的無(wú)窮魅力得到了旅游市場(chǎng)的充分印證。

　　“這說(shuō)明，全域旅游的時(shí)代來(lái)了!”張妹芝說(shuō)。

　　在張妹芝眼中，全域旅游就是無(wú)論城市還是農(nóng)村，每一個(gè)地方都能讓公眾收獲不同的體驗(yàn)和享受，所有的地方都能成為好去處。

　　因此，全域旅游也對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提出了更高要求。然而，在大部分農(nóng)村地區(qū)，設(shè)施、服務(wù)很難滿足公眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求，很多人的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)并不是很好。

　　“無(wú)疑，鄉(xiāng)村旅游是我們的短板?！睆埫弥フf(shuō)，“我們需要做的是補(bǔ)短板，強(qiáng)弱項(xiàng)?！?/p>

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展另一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題是同質(zhì)化?！耙虻刂埔说卮蛟炻糜翁厣顷P(guān)鍵?！睆埫弥フf(shuō)，“現(xiàn)在我們旅游的人均消費(fèi)相對(duì)較低，旅游收入大部分來(lái)自門票，占比近70%，無(wú)論特色農(nóng)產(chǎn)品還是文創(chuàng)產(chǎn)品，能帶走的旅游產(chǎn)品非常少?！?/p>

　　“短板意味著我們未來(lái)發(fā)展的潛力和空間?！睆埫弥フf(shuō)，“河北省將把旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)推廣作為著力點(diǎn)，文化和旅游部門設(shè)立專項(xiàng)資金來(lái)扶持文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，讓老百姓把文化帶回家?！?/p>