“既走出去了，也沒(méi)有走出去?！痹诨卮鹞覈?guó)的文化究竟有沒(méi)有“走出去”時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員、省文化廳副廳長(zhǎng)高云直言不諱，“盡管我們?yōu)槲幕?走出去"投入了不少人力財(cái)力，但對(duì)提升我國(guó)的國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力并沒(méi)有多少實(shí)質(zhì)幫助。”

　　高云解釋，我們走出去的是“技藝文化”，如武術(shù)、雜技、舞蹈、工藝等。沒(méi)能很好地“走出去”的是“內(nèi)容文化”，如文學(xué)、電影、電視、戲劇，以及原創(chuàng)漫畫、歌曲、美術(shù)等。技藝文化“走出去”，盡管展示了中華民族的心靈手巧和精湛技藝，但由于承載的內(nèi)涵不足，不能激發(fā)觀賞者內(nèi)在的情感共鳴，往往熱鬧過(guò)后，不會(huì)留下什么。這種形式上的“走出去”，實(shí)質(zhì)上沒(méi)有“走進(jìn)去”—沒(méi)能走進(jìn)受眾的心里。

　　文化“走出去”后如何真正“走進(jìn)去”？高云建議啟動(dòng)“國(guó)家對(duì)外形象塑造工程”，打造一批適銷對(duì)路的內(nèi)容文化產(chǎn)品。這里面“話語(yǔ)轉(zhuǎn)換”非常重要，其目的，“是讓我所講的，能為他國(guó)受眾接受，進(jìn)而贊成我的觀點(diǎn)，甚至追隨我的步伐”。這是“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”必須跨出的一步。

　　同時(shí)，要變“送出去”為“賣出去”。高云呼吁以“賣出去”為目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃，“在財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免、信貸發(fā)放等方面出臺(tái)更有針對(duì)性、更加優(yōu)惠的政策措施”，激勵(lì)文化營(yíng)銷單位研究國(guó)外受眾消費(fèi)需求的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，針對(duì)不同區(qū)域或國(guó)家拓展銷售渠道，采取量身定制的辦法，為目標(biāo)國(guó)消費(fèi)者提供其樂(lè)于接受的銷售服務(wù)。