1925年10月，徐伯昕開始負(fù)責(zé)《生活》周刊的出版發(fā)行工作。當(dāng)時(shí)條件極端艱苦，鄒韜奮任主編，徐伯昕總攬了除會(huì)計(jì)外刊物的經(jīng)營管理包括推廣、發(fā)行、廣告總務(wù)等余下的全部工作。

　　為節(jié)省經(jīng)費(fèi)，徐伯昕自行創(chuàng)作插圖、廣告畫。他設(shè)計(jì)的廣告式樣新穎多變，“引起上海整個(gè)廣告界的震驚”，各企業(yè)紛紛登門請他設(shè)計(jì)、制作，為刊物帶來源源不斷的廣告客戶。

　　鄒韜奮對徐伯昕“拉”廣告的才能非常佩服。每當(dāng)出特刊，增加容量需要多一些廣告補(bǔ)償支出時(shí)，只要徐伯昕打幾個(gè)電話或到工商企業(yè)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，必滿載而歸。徐伯昕憑著自己深厚的美術(shù)功底，能對各家廠商的廣告文字和式樣給予很好的建議或代為設(shè)計(jì)畫樣，使廣告做得美觀又經(jīng)濟(jì)。如梁新記牙刷廣告，他以“一毛不拔”的成語來形容它的質(zhì)量優(yōu)良，受到工商界贊譽(yù)。

　　徐伯昕做廣告，有一套操作性、技巧性的“法則”可循。他會(huì)把大小不等的廣告加以編排，緊湊、整齊、協(xié)調(diào)，使之不影響文章版面。有不少廠商把登在《生活》周刊上的廣告式樣送到別的報(bào)刊上刊出，省卻了一筆設(shè)計(jì)費(fèi)。

　　鄒韜奮后來回憶說，徐伯昕“一面推廣銷路，一面設(shè)法大拉廣告。伯昕先生每天夾著一個(gè)黑皮包，里面藏著不少宣傳的印刷品，這都是他一手包辦的，他不但有十二萬分的熱誠，而且還有一副藝術(shù)家的本領(lǐng)，把宣傳材料做得怪美麗，怪動(dòng)人，東奔西跑，到各行家去用著‘蘇張之舌’，盡游說慫恿的能事，真是‘上天不負(fù)有心人’，廣告居然一天多一天”。

　　到1931年，《生活》周刊從最初八九百份的印數(shù)發(fā)展到超過15萬份，創(chuàng)下民國時(shí)期報(bào)刊發(fā)行的最高紀(jì)錄，也創(chuàng)下直至被封停刊，8年從不脫期的出版史話。